一文看懂教育产业链（职业教育、素质教育）
教育产业的生意，主要在学校之外：面向中小学生的素质教育、非学科培训和学习机，面向初高中毕业生和成人的职业院校、技能培训和考试培训。决定需求的有两件事：学龄人口和就业。人口在往下走：2025 年全国小学招生 1461.74 万人，比毕业生少约 400 万；幼儿园在园幼儿约 3225.52 万人。就业压力则让职业教育和考试培训更受欢迎：2026 财年新东方面向大学生和成人的国内考试培训增长约 29.1%，非学科新业务增长约 24.8%；中国东方教育 2026 年上半年收入增长 10.6%。
- 生源变少
- 2025 年小学招生 1461.74 万人，比小学毕业生少约 400 万
- 考试培训
- 新东方面向大学生和成人的国内考试培训增长约 29.1%
- 职教增长
- 中国东方教育 2026 年上半年收入增长 10.6%，新招生增长 6.8%
产业链图
素质教育、学习设备和职业教育
| 素质教育和非学科培训 | 学习设备 | 职业教育和技能培训 | |
|---|---|---|---|
| 客户 | 中小学生，家长付费 | 中小学生，家长付费 | 初高中毕业生和成人 |
| 需求来源 | 兴趣和综合素质 | 辅导和自学 | 就业和技能 |
| 例子 | 新东方非学科辅导覆盖约 60 个城市，报名约 107.2 万人次 | 新东方智慧学习系统付费活跃用户约 32.6 万 | 中国东方教育新招学生 89188 人 |
| 看什么 | 学龄人口和家长消费 | 渗透率和价格 | 就业形势和政策 |
学龄人口在减少
按教育部《2025 年全国教育事业发展统计公报》，全国幼儿园在园幼儿约 3225.52 万人；小学在校生约 10178.29 万人，当年招生 1461.74 万人，毕业 1860.51 万人。新入学的孩子比毕业的少约 400 万，生源会一年年往高年级传导。
校外教育机构面对的是同一批学生：学龄人口减少，面向中小学生的培训和设备市场总量会受压。
素质教育和学习设备
义务教育阶段学科类校外培训受到严格规范后，培训机构转向体育、艺术、科技等素质教育和非学科辅导，以及学习机等智能设备。
新东方 2026 财年（截至 2026 年 5 月）收入约 56.61 亿美元，增长 15.5%，股东应占净利润约 4.75 亿美元，增长 27.8%。第四季度新教育业务增长约 24.8%，非学科类辅导覆盖约 60 个城市，报名约 107.2 万人次；智慧学习系统及设备付费活跃用户约 32.6 万。
职业教育：跟着就业走
2025 年全国有中等职业学校 6741 所，在校生约 1118.77 万人，比上年减少 110.56 万人；高职（专科）在校生约 1766.36 万人；职业本科学校 87 所，在校生约 51.83 万人。
民办技能培训看就业需求：中国东方教育 2026 年上半年收入约 24.2 亿元，增长 10.6%，净利润约 4.55 亿元，增长 12.9%；新招学生 89188 人，增长 6.8%。其中烹饪收入约 11.0 亿元，增长 7.1%，汽车服务增长 11.7%，时尚与美容增长 50.7%。
2026 财年：新东方的业务分化
新东方 2026 财年整体收入增长 15.5%，但各业务冷热不均：面向大学生和成人的国内考试培训增长约 29.1%，新教育业务增长约 24.8%，而出国考试和留学咨询只增长约 3.6%。
国内考试培训面向大学生和成人的升学、考证需求，增长最快；出国考试和留学咨询则明显放缓。
教育需求跟着人口、就业和升学政策变化。同一家公司，不同客户群的景气可以完全不同。
- 教育不是一个统一的市场，要按客户群和需求来源看。
- 就业压力大时，考试和技能培训需求往往更强。
- 学龄人口下降，会逐步压缩面向中小学生的市场。
常见的误判
误判学科培训受限后，教育公司就没生意了。
实际上新东方 2026 财年收入增长 15.5%，非学科新业务增长约 24.8%。
误判学生人数会一直很多。
实际上2025 年小学招生 1461.74 万人，比毕业生少约 400 万。
误判职业教育都在扩张。
实际上2025 年中职在校生约 1118.77 万人，比上年减少 110.56 万人。
误判出国留学培训是增长最快的业务。
实际上新东方出国考试和留学咨询只增长约 3.6%，国内考试培训增长约 29.1%。
人口、就业和政策：几种情景
| 情景 | 主要影响 | 传导路径 |
|---|---|---|
| 学龄人口继续下降 | 中小学培训和设备 | 客户减少 |
| 就业压力加大 | 考试和技能培训 | 需求增加 |
| 校外培训监管变化 | 培训机构 | 业务范围变化 |
| 职业教育政策支持 | 职业院校 | 招生增加 |
| AI 学习设备普及 | 学习设备 | 渗透率提高 |
| 留学需求变化 | 出国考试和咨询 | 收入波动 |
各环节的供需特征
| 环节 | 供给刚性 | 集中度 | 新需求 | 政策干预 | 怎么看 |
|---|---|---|---|---|---|
| 素质教育和非学科 | 低 | 低 | 有 | 高（校外培训监管） | 看学龄人口 |
| 学习设备 | 中 | 中 | 有 | 中 | 看渗透率 |
| 职业院校 | 中（办学审批） | 低 | 有 | 很高 | 看招生和就业 |
| 考试和技能培训 | 低 | 中 | 有 | 中 | 看就业形势 |
供给刚性：扩产要多久、花钱能不能加快。集中度：产量是不是集中在少数国家或企业。越刚性、越集中，越容易出现紧缺。
怎么跟踪
| 指标 | 看什么 | 去哪里看 |
|---|---|---|
| 各学段招生和在校生 | 学龄人口 | 教育部年度全国教育事业发展统计公报，免费 |
| 出生人口 | 未来生源 | 国家统计局每年 1 月发布，免费 |
| 青年就业形势 | 职业教育需求 | 国家统计局每月发布的调查失业率，免费 |
| 教育公司分业务收入 | 各类需求 | 新东方、中国东方教育等上市公司财报 |
| 教育政策 | 监管方向 | 教育部官网，免费 |
数据来源
- 光明网：2025 年全国教育事业发展统计公报（2026-07-13）
- 同花顺转载证券时报：新东方 2026 财年业绩（2026-07-29）
- 老虎证券资讯：中国东方教育 2026 年上半年业绩（2026-09-17）
内容更新于 2026-10-17。