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个股分析

泡泡玛特国际集团有限公司(Pop Mart International Group Limited) (09992) · 港股 · 潮流玩具/IP运营

报告日期:2026/9/13  | 价格数据:2026-09-11收盘(HKD);技术指标数据时点分别为2026-08-31、2026-09-02及2026-08-25,与最新收盘存在时滞  | 引用来源:30个 | 报告引擎:v1(可升级到 v2)
报告引擎已升级到 v2(2026-09-24)

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价格走势

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最新行情与技术指标

收盘价149.2港元(当日-2.23%;近5个交易日-1.26%;近20个交易日-2.74%)
总市值约1987.01亿港元
PE(最近完整财年)13.3倍
PB(最近一期)7.37倍
PS(最近完整财年)4.58倍
52周区间140.1(2026-03-30)~291.4(2025-10-16)
均线MA5 152.34 / MA10 153.07 / MA20 153.46 / MA60 156.05
MACD (12,26,9)DIF -0.887,DEA -0.71,柱 -0.353
RSIRSI6 29.1 / RSI14 38.8
布林带 (20,2)上轨 156.93 / 中轨 153.46 / 下轨 150
成交量最新一日为近20日均量的 0.98 倍
未来一周波动区间(约68%覆盖)144.95~152.4港元(-2.8% ~ +2.1%)
未来一周波动区间(约95%覆盖)138.84~159.96港元(-6.9% ~ +7.2%)

截至 2026-10-02 收盘,按日K线(未复权价格)计算,每个交易日自动更新;一周波动区间只反映历史波动幅度,不含涨跌方向判断。下方报告正文撰写于2026/9/13,其中的价格与短线推演以当时数据为准。

泡泡玛特国际集团有限公司(Pop Mart International Group Limited) (09992)

个股分析报告 | 行业:潮流玩具/IP运营 | 报告日期:2026年9月13日 | 价格数据截至2026-09-11收盘(HKD);技术指标数据时点分别为2026-08-31、2026-09-02及2026-08-25,与最新收盘存在时滞

本报告基于公开信息由AI自动整理生成,仅供参考,不构成投资建议。

一、核心摘要

泡泡玛特(09992.HK)截至2026年9月11日收盘价为153.00港元,总市值约2,037.6亿港元。公司2025年实现收入人民币371.20亿元,同比增长184.7%;本公司拥有人应占溢利人民币127.76亿元,同比增长308.8%,毛利率达到72.1%。不过,2026年上半年收入增速已放缓至23.8%,归母净利润增速降至10.1%,收入人民币171.73亿元、归母净利润人民币50.38亿元,且公司管理层已表示年初设定的全年收入增长不低于20%的目标大概率无法完成,基本面正由超高增长切换至增速回落和利润率承压阶段。

公司的核心竞争力在于IP矩阵、全球门店网络、会员池及自营零售能力,而非自建制造产能。2025年艺术家IP收入人民币334.06亿元,占总收入约90.0%;毛绒品类收入人民币187.08亿元,占比50.4%,首次超过手办成为第一大品类。海外收入合计人民币162.7亿元,占比43.8%,其中美洲和欧洲及其他地区增幅显著。但2026年上半年海外收入同比下降11.6%,中国收入同比增长47.3%并占总收入71.0%,显示增长重心阶段性回到中国市场。

IP表现出现分化:2026年上半年星星人收入人民币26.5亿元,同比增长580.6%,成为第二大IP;THE MONSTERS收入人民币44.54亿元,同比下降7.5%,MOLLY收入人民币9.01亿元,同比下降33.6%。2025年THE MONSTERS收入人民币141.61亿元,约占全年收入38%,因此核心IP的波动对整体业绩具有较大影响。公司计划未来六个月启动规模为人民币20亿至50亿元的股份回购,但具体执行进展及金额尚未完整披露。

截至9月11日,股价处于短中期均线密集区附近,MA5至MA50约为153.6至155.3港元,MA200约为157.6至158.1港元并位于股价上方;RSI由50.382回落至44.808,MACD由正转负,短线动能偏弱。150.5至153.1港元为第一支撑区,156至159港元为主要压力区;近期成交额约7.13亿港元,换手率约0.35%,较8月10日明显收缩,显示短线交投降温。

二、公司概况

2.1 基本信息

项目内容
股票代码09992.HK
全称泡泡玛特国际集团有限公司(Pop Mart International Group Limited)
ISINKYG7170M1033
注册地开曼群岛
上市日期2020-12-11,发行价38.50港元,发行1.36亿股
运营主体北京泡泡玛特文化创意有限公司,成立于2010年(集团控股公司成立日2019-05-09)
董事长/行政总裁王宁
审计机构罗兵咸永道(PwC)
员工人数约9,734人(来源:moomoo公司页,未标明确切截止日)
数据截止本纪要撰写于2026年9月前后,财务数据以2025年年报(截至2025-12-31,2026-03-25发布)为主,叠加2026年中报(截至2026-06-30)口径
货币单位财务数据均为人民币(元),市值/股价为港元

2.2 主营业务与产品布局

  • IP孵化与运营
  • 潮流玩具与零售
  • 主题乐园与体验
  • 数字娱乐

2.3 产业链上下游地位与成本利润结构

泡泡玛特自述为“中国领先的潮流文化娱乐公司”,拥有覆盖潮流玩具IP全产业链的综合运营平台,业务含四块:IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐。产品形态:盲盒、手办、球形关节娃娃(BJD)、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他;自主产品分为艺术家IP与授权IP两大类。核心IP:THE MONSTERS(LABUBU家族)、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO、星星人、HIRONO等。FY2025总营收371.20亿元(同比+184.7%),经调整净利润130.8亿元(+284.5%),GAAP净利润127.76亿元(+308.76%)。按IP分:艺术家IP 334.06亿元(占比90.0%),授权IP 33.82亿元(9.1%);按品类分:毛绒187.08亿元(占比50.4%,首超手办成第一品类)、手办120.23亿元(32.4%)、衍生品及其他44.73亿元(12.0%)、MEGA 19.16亿元(5.2%);按区域分:中国208.5亿元(+134.6%)、亚太80.1亿元(+157.6%)、美洲68.1亿元(+748.4%)、欧洲及其他14.5亿元(+506.3%),海外合计162.7亿元占43.8%。渠道网络(截至2025-12-31):全球20个国家运营630家门店(全年净增109家),2,637台机器人商店(净增165台)。会员(中国内地,截至2025-12-31):累计注册7,258万人,会员贡献销售占比93.7%,复购率55.7%。注:泡泡玛特不是资源型或重资产制造企业,其“资源”是IP矩阵+艺术家/设计师签约+门店网络+会员池,自建产能极少,主要靠外部代工。

  • 生产模式:以“代工(OEM/ODM)”为主,不自建工厂。代工厂集中在广东东莞石排镇、河源、汕头、澄海、义乌等玩具产业带,兼有“全球六大生产基地”的说法(来源:Subaoxw/新京报转引公司财报表述,未见具体地点清单,单一来源,谨慎引用)。
  • 实际采购投入:注塑塑料(PVC/ABS)、搪胶原料、毛绒面料、精密模具(钢模)、精密注塑机产能与手工车缝人工。模具成本差异大:大众盲盒PVC/ABS整套钢模数十万至数百万元,糖胶(限量大娃)模具单套2-3万元、最佳寿命仅数百至3,000次(来源:永庆调研笔记行业访谈,第三方调研)。
  • 供应商集中度:有报道称第一大供应商为龙川丹尼(河源龙川,1.6万员工园区),占其采购额约35.1%,并称其面料用“德国进口舒棉绒、全球仅三家工厂能产”(来源:今日头条/搜狐转载的产业走访稿2025-07-17)。该35.1%及舒棉绒细节仅见单一自媒体来源,未能与招股书/年报交叉核实,请标注为待核实。
  • 供应商格局与议价力:公司CFO杨镜冰在2025年度业绩会上明确解释,毛利率提升主因之一为“柔性的供应链策略增强了对供应商的议价能力”“授权费、模具费占比下降”;2025年起集中向核心供应商采购(来源:新京报2026-03-25)。这是公司官方口径,可作为上游议价力改善的依据。
  • 代工厂侧的反证:界面新闻(2024-04-22)采访到供应商称“泡泡玛特的订单利润更低、质量要求更高”,货款较为准时;另有东莞工厂主称代工利润率仅约10%(单工序加工3%-5%),且要接受高良品率罚款条款、排他协议,过去三年约40%代工厂退出其供应链(后一组数据来自自媒体走访,单一来源,谨慎引用)。总体判断:泡泡玛特作为链主对上游强势,代工环节利润被压缩。
  • “星辉娱乐是核心代工厂”的说法存在矛盾:有网帖称星辉娱乐为其搪胶毛绒核心代工厂(2024年相关订单占其营收30%);但另一来源引述星辉娱乐董秘否认“跟泡泡玛特没关系”。两种说法冲突,本纪要不予采信为事实,标注为存疑。

三、财务数据与估值分析

3.1 近期经营业绩

报告期营业收入同比归母净利润同比
FY2025(截至2025年12月31日止年度)人民币371.20亿元(37,120,052千元)+184.7%本公司拥有人应占溢利人民币127.76亿元+308.8%
H1 2026(截至2026年6月30日止六个月,未审核)人民币171.73亿元+23.8%本公司拥有人应占溢利人民币50.38亿元+10.1%

FY2025为经审核综合业绩,2026年3月25日披露,货币为人民币:收益371.20亿元(+184.7%),毛利267.65亿元(+207.4%),毛利率72.1%(同比+5.3ppt),经营溢利168.90亿元(+306.6%),除所得税前溢利170.37亿元(+290.2%),年内溢利130.12亿元(+293.3%),归母净利127.76亿元(+308.8%),非IFRS经调整纯利130.84亿元(+284.5%),经调整净利率约35.2%,基本每股盈利人民币9.61元(+307.2%),摊薄每股盈利人民币9.58元,末期股息每股人民币2.3817元(除权除息日2026-05-15,派息日2026-05-28)。H1 2026为未审核中期业绩,2026年8月20日披露,货币为人民币:收入171.73亿元(+23.8%),毛利119.66亿元(+22.59%),毛利率69.7%(同比-0.6ppt),归母净利50.38亿元(+10.1%),非IFRS经调整净利润51.56亿元(+9.5%),经调整净利率约30%,基本每股盈利人民币3.80元(+10.5%),中期股息不派息。公司财报以人民币计价,股价与市值以港元计价,二者存在汇率换算差异。分区域、分品类、分IP及渠道明细数据见研究纪要正文。

FY2025为上市以来最强业绩:收入同比+184.7%、毛利率72.1%(上市以来最高)、经调整净利率约35.2%,毛绒品类(187.08亿元,+560.6%,占比50.4%)首次成为第一大品类,THE MONSTERS(LABUBU家族)收入141.61亿元(+365.7%,占全年收入约38%),单一IP集中度风险被市场关注;美洲收入+748.4%、欧洲及其他+506.3%,海外为主要增量。但业绩公布当日(2026-03-25)股价大跌约15%–22.5%(不同口径/时点),显示高增长已被price in、市场对后续增速存疑。H1 2026增速骤降并显著低于一致预期:市场此前普遍预期H1收入约199.8亿元、净利润约66.4亿元,实际收入差约14%、净利差约24%,招商证券国际称上半年盈利低于市场预期15–20%;海外收入合计49.72亿元同比-11.6%(亚太-9.7%、美洲-16.5%、欧洲及其他+5.9%),中国收入122.01亿元(+47.3%,占比升至71.0%);毛利率同比回落0.6ppt至69.7%(公司解释为高毛利海外收入占比下降+原材料涨价);IP端星星人26.5亿元(+580.6%,跃居第二大),而THE MONSTERS 44.54亿元(-7.5%)、MOLLY 9.01亿元(-33.6%)下滑。管理层方面,创始人王宁在中期业绩会上称“今年大概率完不成年初既定的20%增长目标”(主动下调全年增长指引),同时表示计划未来半年内进行20–50亿规模的大额股份回购。整体看,财务面正从“超预期高增”切换到“增速回落+利润率承压”。FY2025数据有格隆汇/证券之星、澎湃、经济参考网、财经杂志多源交叉印证,可信度高;H1 2026数据有界面新闻、AASTOCKS、证券之星(金吾财讯)、经济参考网多源印证,可信度高。

3.2 盈利预测

上述盈利预测均为各券商单独预测(经调整净利润,货币为人民币),并非统一时点的多机构一致预期(consensus)。研究纪要明确指出:未检索到一个权威的、统一时点的多机构收入/净利润/EPS一致预期表;港股同类一致预期通常可从彭博/路孚特或AASTOCKS“盈利预测”栏获取,本次未能取得可交叉验证的多机构汇总数,故对“共识”类数字持保留态度。此外,管理层指引:年初“2026年收入增长不低于20%”的目标已在中期业绩会被王宁明确表示“大概率完不成”。多数预测未披露收入、增长率及EPS明细,表中相应字段以“未披露”如实标注。

年度营业收入归母净利润净利润增速每股收益(EPS)
2026(中金公司,更新版)未披露经调净利润人民币133亿元未披露未披露
2027(中金公司,更新版)未披露经调净利润人民币155亿元未披露未披露
2026(中金公司,此前预测,已下修)未披露经调净利润人民币154亿元未披露未披露
2027(中金公司,此前预测,已下修)未披露经调净利润人民币177亿元未披露未披露
2026(第一上海)未披露经调净利润人民币150.5亿元未披露未披露
2027(第一上海)未披露经调净利润人民币180.4亿元未披露未披露
2028(第一上海)未披露经调净利润人民币210.7亿元未披露未披露
2025(美银证券,每股盈利预测)未披露未披露未披露人民币9.8元
2026(美银证券,每股盈利预测)未披露未披露未披露人民币13.9元
2026-2028(交银国际)下调2026-27收入预测约5%下调2026-28年经调净利约10–11%(幅度)未披露未披露
2026-2028(招商证券国际)下调2026-28年销售预测平均17%下调2026-28年盈利预测平均25%未披露未披露
2026-2028(花旗)预计2026年收入同比+10%(海外-7%、中国+24%)下调2026-28年盈利预测16–19%未披露未披露

3.3 估值水平与机构评级

机构评级日期备注
美银证券买入2026-01-14目标价300港元;EPS预测2025年人民币9.8元、2026年人民币13.9元
中金公司跑赢行业2026-03-26目标价248港元,对26/27年经调P/E 19/16倍
中金公司(更新版)跑赢行业未标注(研究纪要未提供具体日期)目标价218港元,隐含26/27年19/16倍经调P/E
交银国际买入未标注(研究纪要未提供具体日期)目标价232.8港元;将目标PE由30倍下调至20倍;当时股价对应2026E P/E 12.1倍
交银国际买入2026-05-14目标价218.9港元,仍按20倍前瞻PE;下调2026-28盈利预测
浦银国际买入2026-05-15目标价253.2港元,基于20倍2026E P/E;指海外收入有望触底反弹
第一上海买入2026-05-18/19目标价226港元;当时股价152.4港元,隐含约+48%;指中国市场与新兴IP为核心增长引擎
花旗买入2026-05-14目标价由350港元下调至263港元;下调2026-28盈利预测16–19%
野村买入2026-05-14目标价由261港元下调至252港元
招商证券国际沽售(Sell)2026-08-21目标价121港元,基于2027E 14倍PE;下调2026-28盈利预测平均25%、销售预测平均17%,下调2026/2027毛利率预测0.2ppt/1ppt
门户汇总(moomoo)强力买入(称约40位分析师维持)未标注快照日期(研究纪要未提供)目标价区间158–380港元;仅作参考,单一来源

当前估值水平需注意口径/时点差异。东方财富港股F10两个子页面给出不同口径(货币口径为人民币财务指标对应港元市值/股价):对应FY2025年报口径的页面显示基本EPS人民币9.61元、每股净资产人民币16.5887元、每股经营现金流人民币8.0906元、ROE 77.52%、总资产回报率54.40%、销售净利率35.05%、派息比率约25%、股息率TTM约1.68%、总市值约2,188亿港元、PE(TTM) 15.47倍、PB(MRQ) 8.87倍,已发行股本1,331,723,150股;对应2026中报口径的页面显示基本EPS人民币3.80元、每股净资产人民币17.3152元、ROE 22.23%、总资产回报率15.96%、销售净利率29.70%、股息率TTM约1.79%、总市值约2,038亿港元、PE(TTM) 13.65倍、PB(MRQ) 7.67倍,已发行股本1,331,779,203股。换算参照股价:2,038亿港元÷13.318亿股≈HK$153;2,188亿港元÷13.317亿股≈HK$164。券商引用的历史估值区间:中金(2026-03-26)称当前股价对应26/27年经调P/E 13/11倍;中金(后续更新)称对应26/27年16/13倍;交银国际(2026-05)称对应2026年预期P/E仅12.1倍,处“历史估值低位”;另一份交银报告称对应2026年预期P/E约14倍;花旗/浦银/野村/第一上海多按20倍前瞻P/E给出目标价——可推断机构对“合理估值中枢”的锚定普遍从30倍下调至约20倍。结论:当前估值处于PE(TTM)约13.7–15.5倍、PB(MRQ)约7.7–8.9倍区间,较FY2024时的PE 90倍以上已大幅回落。机构评级与目标价分散度极大,目标价区间从121港元(招商证券国际“沽售”)到380港元(门户汇总上限)跨度极大,反映机构对“LABUBU退潮后海外可持续性”判断严重分歧;且上述评级分布跨越2026年1月至8月,不能视为同一时点的多机构共识。不确定性提示:财报为人民币、股价与市值为港元,PE、股息率等跨币种指标存在换算差异(东方财富同一页面PE出现13.65与15.47两个值即源于不同财报期/时点与汇率口径);东方财富估值页、moomoo汇总页均未标注明确行情快照时间,建议以交易终端实际报价为准;核心矛盾在于FY2025为“史上最强业绩”而H1 2026增速骤降、海外收入负增长、毛利率回落且公司主动下调全年指引,财务面正从“超预期高增”切换到“增速回落+利润率承压”,估值体系由30倍前瞻PE下移至约20倍。此外,“40位分析师强力买入、目标价区间158–380”仅见moomoo一处,招商证券国际“沽售、目标价121”主要见群益期货单一转载,此类数字请标注为单一来源。

四、近期消息与公告

4.1 南向资金减持

据证券之星2026年9月12日报道,泡泡玛特(09992.HK)于9月11日遭南向资金减持23.36万股。具体减持金额及减持后持股比例未在研究纪要中披露。

4.2 2026年8月股份变动月报表

泡泡玛特于2026年9月1日发布截至2026年8月31日止月份的股份发行人证券变动月报表。据相关报道,公司更新2026年8月股份变动月报表,股本维持稳定。具体股本结构变动明细未在研究纪要中披露。

4.3 2026年中期业绩公告

泡泡玛特于2026年8月20日发布截至2026年6月30日止六个月的中期业绩公告及授出奖励之补充公告。2026年上半年实现收益171.73亿元,同比增长23.8%;净利润51.6亿元。其中海外收入下降11.6%,上半年营收171.7亿元不及预期。业绩发布后股价一度暴跌8%。

4.4 拟推出股份回购计划

泡泡玛特董事长王宁表示,将在未来6个月内启动20亿元至50亿元人民币的回购计划。公司拟推出20至50亿元的回购计划,今年聚焦健康度提升。具体回购执行进展及金额细节未在研究纪要中完整披露。

4.5 吴越获委任为非执行董事

泡泡玛特宣布吴越获委任为非执行董事。委任生效日期及吴越个人背景详情未在研究纪要中披露。

4.6 王宁到访LVMH总部

泡泡玛特董事长王宁到访LVMH总部,向LVMH董事长阿尔诺赠送了一只限量版纪念款LABUBU。当时泡泡玛特市值约2000亿港元,LVMH市值约2100亿欧元。

4.7 此前股份回购

泡泡玛特此前完成多轮股份回购,包括斥资约6亿元回购394万股股份,以及斥资2.51亿港元回购140万股股份。具体回购日期及回购均价未在研究纪要中完整披露。

4.8 2025年末期股息

泡泡玛特发布截至2025年12月31日止年度的末期股息内容摘要,并经修订。2025年收益同比暴增185%,将派发股息2.38元/股。具体派息时间表及除权日未在研究纪要中披露。

4.9 2025年营收创新高但股价跳水

泡泡玛特2025年营收创新高,但股价出现跳水。具体营收数据及股价跌幅未在研究纪要中完整披露。

五、股价走势与技术面分析

5.1 价格概况

指标数值
收盘价153.00港元(2026-09-11收盘)
涨跌+0.30港元(+0.20%),昨收152.70港元
开盘/最高/最低152.70 / 153.90 / 150.70港元,振幅约2.096%
成交量/成交额467.58万股 / 约7.13亿港元(新浪作7.126亿)
总市值约2,037.6亿港元(总股本13.318亿股;Yahoo作202.08B,存在口径差异)
市盈率同花顺动态17.509;新浪14.325;atigrdive LYR 13.79;moomoo TTM 14.54(8/10)——各源口径不同,差异较大
市净率7.651(同花顺)/ 7.63(atigrdive)
52周低点137.4~140.1港元(多源收敛,较可靠)
52周高点约286~337港元,各源口径不一,无法交叉核实,不采用单一数值

5.2 技术指标

指标数值简要解读
RSI(14)50.382(2026-08-31,Investing.com菲律宾站);44.808(2026-09-02,Investing.com印尼站)由中性回落至偏弱,短线动能降温
MACD(12,26)+0.81(2026-08-31);-0.43(2026-09-02)由正转负,短线转弱信号
均线(MA5/MA10/MA20)MA5 157.02、MA10 157.29、MA20 156.07(8-31);MA5 153.62、MA10 154.38、MA20 155.75(9-02)短中期均线密集黏合于153.6~158.4区间,方向选择尚不明朗
MA50/MA100/MA200MA50 154.48、MA100 153.99、MA200 158.14(8-31);MA50 155.30、MA100 153.89、MA200 157.56(9-02)MA200约157.6~158.1在价格上方形成压制
ADX(14)16.127(8-31);34.054(9-02)趋势强度指标两时点差异大,8月底偏弱、9月初走强
ATR(14)1.5429(8-31);1.0571(9-02)波动率偏低
布林带无数据商原始数值;按etnet 20天平均156.345、历史波幅29.167%粗略估算中轨约156、上轨约162、下轨约150此为自行估算,非数据商原始数值,仅供参照,不应作为官方布林带数值引用
etnet 2026-08-25盘中数据报价159.40(+2.84%),一度升穿100天线158.589;10天均线153.100、20天均线156.345、50天均线158.376;RSI14 54.220;历史波幅29.167%8月下旬曾反抽并升穿100天线,9月初回落
东方财富股吧用户贴(2026-06-22)日线MA5 169.48 / MA10 172.08 / MA20 170.30;MACD -3.029;收盘获利比例33.09%论坛用户发帖,非官方数据,仅作趋势参照,6月股价明显高于9月

截至最新可核数据(2026-09-11收盘153.00港元),泡泡玛特8月下旬曾反抽至159.9港元并升穿100天线,9月初回落;MACD由正转负(8/31 +0.81 → 9/2 -0.43),RSI由中性(50.4)跌至偏弱(44.8),短中期均线(MA5~MA50)密集黏合于153.6~158.4港元区间,方向选择尚不明朗;MA200(约157.6~158.1港元)在价格上方形成压制。需注意技术指标数据分别取自8/25、8/31、9/2,与最新收盘存在时滞。

5.3 短线走势展望(未来一周,情景推演,仅供参考)

⚠️ 风险提示:以下内容仅为基于2026-09-11收盘数据及历史价格、技术指标的主观情景推演,不构成投资建议,亦不构成任何买卖要约或指令。情景权重为基于当前技术形态与资金流向的启发式主观判断,非统计概率。

① 关键技术位置

位置区间说明
短期压力156.0 ~ 159.0港元依据MA20/MA50/MA200密集区(约155.7~158.4)及8/25盘中高159.9;站上并放量则打开向162(估算布林上轨)空间
第一支撑150.5 ~ 153.1港元依据9-11日内低150.70及10天均线153.1;有效跌破则下一目标约145
强支撑137.4 ~ 141.8港元依据52周低点137.4~140.1(多源收敛)及MarketScreener支撑141.8(8/21);跌破则考验52周低,下延至135一带

② 未来一周情景(主观权重,非统计概率)

  • 震荡整理(相对权重较高,约五成(主观启发式权重,非统计概率)):股价在150~158港元区间内窄幅整理。触发条件:无重大消息、量能维持当前7–10亿港元/日水平、MACD在零轴附近反复。此时MA5~MA50继续黏合,方向待选。
  • 偏弱下行(权重中等,约三成(主观启发式权重,非统计概率)):有效跌破第一支撑150.5港元,并伴随南向资金再度净减持或IP消费/谷子经济板块走弱,下探145港元,强支撑看137.4~141.8港元。触发条件:跌破150.5且当日成交未见承接放量。
  • 反弹走强(权重偏低,约两成(主观启发式权重,非统计概率)):放量站上156~159港元压力区(尤其需有效突破MA200约157.6~158.1),上看162港元及前高159.9港元上方。触发条件:新品/财报/机构增持等催化叠加单日成交额显著放大。

③ 资金与流动性背景

换手率近期约0.35%(9-11)、0.373%(9-4),较8/10的1.01%明显收缩,短线交投降温;日成交额近期多在7–10亿港元区间(9-11约7.13亿、9-2约10.46亿、8-25约7.97亿,8-10曾达20.77亿),3个月平均成交量约1,330万股/日(AAStocks)可作量能基准。筹码结构方面:创始人王宁通过家族信托及持股平台合计约49.14%(截至2026年7月,来源为潮玩行业月报),南向资金约24.26%(截至2026-09-03,来源证券之星;9月初近5个交易日有4天净减持,近20日累计净减持508.65万股),段永平旗下H&H International Investment好仓约5.55%(截至2026-07-30,港交所披露易口径,5月25日曾以均价150港元买入9,823,200股、持股5.69%,7月6日好仓一度升至7.65%)。主要持有人以创始人系+南向+长线个人投资者为主;主流公募/主权基金(贝莱德、先锋领航等)动向仅有单一讨论区来源称机构持仓降至26.5%,未能交叉核实,列为待核实。上述持股数据均有1–2个月以上滞后,结构可能已变化。此外,招银国际2026-09-10报告称南向持股降至46.8%,与证券之星24.26%口径严重冲突,无法判定口径,列为冲突项不采用;同一报告称空头兴趣下降1.4pp至22.3%、回补天数13.3天。实际自由流通盘偏小(创始人系约49%+南向约24%+段永平约5.5%,合计接近79%),叠加日换手仅约0.35%、日成交额约7–10亿港元,属筹码锁定但日常交投不算厚的结构,大额买卖对价格冲击相对明显,滑点风险需留意。

量能确认信号(可核验):以该股近期7–10亿港元的正常成交额为基准,若单日成交额持续放大至约15亿港元以上(相较近日常态约翻倍),可视为资金介入/方向选择的确认信号;反之若跌破150.5港元而成交仍缩至7亿港元以下,则更偏“缩量阴跌”形态。

④ 关注要点(仅为观察思路,非操作指令)

  • 关注150.5港元第一支撑与156~159港元压力区的攻防,尤其MA200(约157.6~158.1港元)能否有效收复(观察思路,非操作指令)。
  • 关注量能信号:单日成交额能否放大至约15亿港元以上,作为方向确认(观察思路,非操作指令)。
  • 关注南向资金是否延续净减持(9月初为近5日4天减持),以及段永平/长线资金是否有新的增减持披露(观察思路,非操作指令)。
  • 关注空头兴趣(招银国际口径22.3%)与沽空比率变化,若空头回补加速可能放大短线波动(观察思路,非操作指令)。

以上情景推演基于2026-09-11收盘数据(及8/25–9/2技术指标)及历史价格、技术指标测算,短期股价还会受消息面、资金面、大盘环境等多重因素扰动,技术指标本身存在滞后性和局限性,不构成对未来实际走势的保证,也不构成买卖建议,请结合最新市场信息独立判断并自行承担投资风险。

六、行业格局与竞争对手分析

七、风险提示

  • 核心IP集中度较高。2025年THE MONSTERS收入人民币141.61亿元,约占全年收入38%;若该IP持续降温、产品复购减弱或相关新品表现不及预期,可能对泡泡玛特整体收入和利润造成显著影响。2026年上半年THE MONSTERS收入已同比下降7.5%。
  • 新IP接力存在不确定性。虽然2026年上半年星星人收入人民币26.5亿元、同比增长580.6%,但同期MOLLY收入同比下降33.6%,新IP能否持续扩大规模、弥补成熟IP下滑尚未得到充分验证。
  • 海外业务出现反向变化。2025年海外收入合计人民币162.7亿元、占比43.8%,但2026年上半年海外收入同比下降11.6%,其中亚太下降9.7%、美洲下降16.5%。若海外收入不能恢复增长,公司整体增速和高毛利结构可能继续承压。
  • 盈利增速明显落后于收入增速。2026年上半年收入同比增长23.8%,归母净利润仅增长10.1%,毛利率由上年同期下降0.6个百分点至69.7%。公司解释与海外高毛利收入占比下降及原材料涨价有关,若该因素延续,利润弹性可能低于收入弹性。
  • 全年增长目标已被管理层主动下调。王宁表示2026年大概率无法完成年初设定的收入增长不低于20%的目标,显示公司自身对短期经营节奏的判断已经转弱,市场此前较高增长预期可能继续面临修正。
  • 供应链对外部代工依赖较高。公司主要采用OEM/ODM模式,自建产能极少;若核心代工资源、产能排期、良品率或质量控制出现问题,可能影响热门产品的供应及交付。有关单一供应商占采购额约35.1%的说法尚未获得年报或招股书交叉核实,供应商集中度本身仍存在信息不确定性。
  • 筹码及流动性结构可能放大股价波动。创始人系、南向资金及段永平旗下投资实体的持股合计接近较高比例,但相关持股数据存在滞后或口径冲突;截至9月11日换手率约0.35%、成交额约7.13亿港元,若南向资金继续减持或出现大额交易,可能对价格造成较明显冲击。
  • 估值与市场预期存在较大分歧。不同数据源显示市盈率约13.79至17.51倍,机构目标价从121港元至300港元以上,且部分评级或目标价来自单一转载或不同时间点,若后续业绩低于预测,估值中枢仍可能继续下移。
  • 股份回购计划存在执行不确定性。公司拟在未来六个月启动人民币20亿至50亿元回购,但具体执行时间、实际规模及回购价格尚未完整披露,回购计划对股价和每股指标的支持作用不能预先确定。
  • 技术形态仍偏弱且指标存在时滞。最新收盘价153.00港元低于约157.6至158.1港元的MA200,MACD已由正转负、RSI回落至44.808;若股价跌破150.5港元且成交量未明显放大,可能下探145港元,进一步考验137.4至141.8港元支撑区。相关技术指标分别取自8月25日至9月2日,与最新收盘存在时滞。

八、结论与展望

泡泡玛特仍具备较清晰的增长基础:其收入主要来自艺术家IP,并通过自营门店、线上渠道、机器人商店及会员体系掌握较强的终端触达和定价能力。截至2025年末,公司在全球20个国家运营630家门店及2,637台机器人商店,中国内地会员累计注册7,258万人,会员贡献销售占比93.7%。未来增长能否延续,关键在于星星人等新IP能否接力,以及中国市场增长和海外业务能否恢复,而不能继续主要依赖单一核心IP的高增。

估值相较2024年超过90倍的市盈率水平已明显回落,2026年9月11日股价对应不同数据源的市盈率约13.79至17.51倍,市净率约7.63至7.65倍;但由于财务数据以人民币计价、股价及市值以港元计价,且不同平台的估值时点和口径存在差异,相关指标应谨慎解读。机构观点分歧较大,目标价区间从121港元至300港元以上,反映市场对LABUBU之后海外持续性、未来增速及合理估值中枢存在明显分歧。

后续观察重点包括:2026年下半年收入及利润增速能否企稳,毛利率能否修复至2025年水平附近,THE MONSTERS下滑是否收窄,星星人及其他新IP能否形成规模化接力,以及海外收入能否重新增长。股价层面,若能放量突破156至159港元压力区,技术形态可能改善;若失守150.5港元且缺乏成交承接,则需关注145港元及137.4至141.8港元支撑区。上述判断仅基于所提供的财务、消息及技术数据,不构成买卖建议。

数据来源


本报告由AI基于公开渠道信息自动检索、整理并生成,信息截至 价格数据截至2026-09-11收盘(HKD);技术指标数据时点分别为2026-08-31、2026-09-02及2026-08-25,与最新收盘存在时滞,可能存在时效性差异,具体数据请以公司正式公告及权威数据终端为准。本报告仅为信息整理与研究参考,不构成任何投资建议,投资者应独立判断并自行承担投资风险。

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