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一文看懂体育与健身消费产业链

体育产业分两大块：体育用品制造，比如器材、运动服；体育服务，比如健身房、场馆、赛事和体育用品销售。按国家统计局，2024 年全国体育产业总产出约 38421 亿元，增加值约 16033 亿元，占 GDP 的 1.19%。国务院办公厅 2025 年 9 月提出，到 2030 年体育产业总规模超过 7 万亿元。增长点在赛事和健身：2025 年“苏超”常规赛现场观众约 212 万人，带动江苏比赛日异地文旅消费增长 26.5%；健身房则在洗牌，2025 年健身工作室减少一半多，主打月付、按次付费的连锁门店在扩张。

产业规模: 2024 年全国体育产业总产出约 38421 亿元，占 GDP 1.19%
政策目标: 到 2030 年体育产业总规模超过 7 万亿元
赛事外溢: “苏超”比赛期间江苏异地文旅消费约 139.6 亿元，增长 26.5%

一句话看懂体育消费看赛事和健身，政策目标近翻倍。

产业链图

体育用品制造做出器材和服装，经过门店和电商卖给消费者；场馆和健身房提供健身休闲服务；赛事表演吸引现场和线上观众，并带动旅游、餐饮、零售等消费。手机上可以左右滑动看全图

体育用品、健身休闲和竞赛表演（2024 年）

	体育用品制造	健身休闲	竞赛表演
总产出	约 15251 亿元，占 39.7%	约 2941 亿元，占 7.7%	约 786 亿元，占 2.0%
增加值	约 4245 亿元	约 1461 亿元	约 329 亿元
怎么赚钱	卖器材、服装	会员费、课程费	门票、转播、赞助
看什么	出口和国内消费	付费模式和门店	带动的文旅消费

体育产业有多大

按国家统计局和国家体育总局 2025 年底的公告，2024 年全国体育产业总产出约 38421 亿元，增加值约 16033 亿元，占 GDP 的 1.19%。其中体育服务业总产出约 22168 亿元，占 57.7%；体育用品及相关产品制造约 15251 亿元，占 39.7%。

服务业里，最大的是体育用品的销售、出租和贸易代理，总产出约 5599 亿元；健身休闲约 2941 亿元，竞赛表演只有约 786 亿元。赛事本身规模不大，价值更多体现在带动的其他消费上。

政策：2030 年超过 7 万亿元

2025 年 9 月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到 2030 年体育产业总规模超过 7 万亿元，培育一批有世界影响力的体育企业和赛事。

措施包括：利用工业厂房、商业用房建设运动空间，鼓励场地延长开放时间；对符合条件的体育消费服务业贷款给予财政贴息；各地可发放体育消费券；支持低空运动、户外运动和冰雪运动。

健身：从年卡到月付

按上海体育大学等机构 2026 年 3 月发布的报告，健身工作室从 2024 年的 43232 家减少到 2025 年的 18646 家，闭店率 56.87%；健身俱乐部 2025 年约 38523 家，增长 34.31%。

付费模式在变：传统健身房靠预付年卡；乐刻等 24 小时连锁主打月付和按次付费，截至 2026 年 6 月门店超过 2300 家。按国家体育总局 2025 年的调查，7 岁以上每周至少锻炼一次的人占 69.1%，高于 2015 年的 61.9%。

2025：“苏超”带动的不只是门票

2025 年江苏城市足球联赛（“苏超”）常规赛现场观众约 211.89 万人，场均 2.7 万人，线上直播观看超过 17.35 亿人次。

带动的消费更大：比赛日期间，江苏重点景区接待游客约 2397.3 万人次，增长 17.7%；通过银联的异地文旅消费约 139.6 亿元，增长 26.5%；重点零售企业和商超销售额约 116.4 亿元，增长 34.7%。全省围绕赛事发放的消费券超过 1.4 亿元。

竞赛表演在体育产业总产出中只占 2.0%，地方办赛更看重的是对旅游、餐饮、零售的带动和城市品牌。

这件事印证了什么

赛事的价值主要在外溢消费，而不是门票本身。
群众性赛事也能带来大流量，关键是城市之间的话题和参与感。
消费券等补贴放大了赛事的带动效果。

常见的误判

误判赛事是体育产业的大头。

实际上2024 年竞赛表演总产出约 786 亿元，只占体育产业的 2.0%。

误判健身房倒闭说明没人健身了。

实际上每周至少锻炼一次的人占 69.1%，高于 2015 年的 61.9%。

误判健身行业整体在萎缩。

实际上2025 年健身工作室减少一半多，但健身俱乐部增长 34.31%。

误判办赛事的价值只看现场观众。

实际上“苏超”比赛期间江苏异地文旅消费约 139.6 亿元，增长 26.5%。

政策、赛事和消费：几种情景

情景	主要影响	传导路径
体育消费券和贴息加码	健身、场馆	消费增加
更多城市联赛出现	赛事和文旅	带动外地游客
预付卡监管收紧	传统健身房	转向月付和按次付费
居民收入增长放缓	体育服务	可选消费减少
海外关税提高	体育用品出口	订单减少
大型国际赛事落地	赛事和场馆	短期需求增加

各环节的供需特征

环节	供给刚性	集中度	新需求	政策干预	怎么看
体育用品制造	低	低	低	低	看出口和消费
健身休闲	低	低（龙头不到 5%）	有	中（预付卡监管）	看付费模式
竞赛表演	高（赛事资源稀缺）	高	有	高（审批、补贴）	看外溢消费
场地设施	中	中	有	高	看政策投入

供给刚性：扩产要多久、花钱能不能加快。集中度：产量是不是集中在少数国家或企业。越刚性、越集中，越容易出现紧缺。

怎么跟踪

指标	看什么	去哪里看
体育产业总产出和增加值	产业规模	国家统计局和国家体育总局年度公告，免费
体育消费政策	政策力度	中国政府网、国家体育总局，免费
健身门店数量和付费模式	健身行业	行业年度数据报告，媒体报道
赛事带动的文旅消费	外溢效应	地方统计和文旅部门发布
体育用品公司收入	用品消费	运动品牌上市公司财报

数据来源

内容更新于 2026-10-17。

本页是对产业链结构和供需逻辑的科普，用于学习，不针对任何证券，不构成投资建议。文中数据注明了年份和出处，可能已有变化，请以最新的官方数据为准。